لجوء المؤسسة الى دراسة السوق في اعداد استراتيجية التسويق

Abstract

ان عملية اعداد استراتيجية التسويق من اهم الامور التي تعتمد عليها المؤسسات ذات الفكر التسويقي الحديث وذلك للفضل الذي تقدمه من خلال تلبية حاجات ورغبات المستهلك وكذا تحقيق اهداف المؤسسة من جهة كما انها تساعد المؤسسة في تجنب المخاطر واقتناص الفرص المتاحة من جهة اخرى وكذا التكيف ومواجهة المنافسين سواء بالدفاع عن مواقعها في السوق او من خلال الهجوم من اجل ازاحة خطر المنافس تكون المؤسسة دائما في حاجة ماسة الى المعلومات المختلفة عن البيئة المحيطة بها سواء تعلق الامر بداخل المؤسسة او خارجها يتطلب اللجوء الى دراسة السوق باعتبارها احد الوسائل التي تستخدمها المؤسسة في جمع المعلومات وهذا من اجل تحليل البيئة للكشف عن نقاط القوة والضعف، الفرص والتهديدات المفرزة عن البيئة او تشخيص موقع كل نشاط من انشطة المؤسسة وتستعمل دراسة السوق لهذه مجموعة من الطرق المختلفة في جمع المعلومات اللازمة لاعداد استراتيجية تسويقية متكاملة الجوانب.