بحوث التسويق ودورها في تطوير المنتجات الجديدة

Abstract

أصبح تبني المفهوم التسويقي الحديث ضرورة ماسة من أجل توجيه نشطات المؤسسة على أساس الحاجة المطلوبة في السوق ومن بين أهم الأدوات التنفيذية للمفهوم التسويقي الحديث 'بحوث التسويق' التي تعتبر مكونا أساسيا من مكونات نظام المعلومات التسويقية،إنما تتولى بحوث التسويق جمع وتسجيل وتحليل البيانات والمعلومات لمشاكل وظواهر تسويقية معينة ومن جهة أخرى يعتبر المنتج الجديد العنصر الأكثر أهمية من بين عناصر المزيج الترويجي المعروفة ومن أجل إظهار العلاقة بين بحوث التسويق وتطوير المنتجات الجديدة إخترنا مؤسسة إتصالات الجزائر بولاية تيارت حيث وجدنا بالرغم من أن بحوث التسويق من أهم الأدوات التسويق إلا أنه في الوقت الحالي مازالت النظرة لم تتغير إيجابيا بالقدر المطلوب والسبب في ذلك راجع شيوع التوجه البيعي الذي يرتكز على بيع ما تم إنتاجه