Please use this identifier to cite or link to this item:
http://dspace.univ-tiaret.dz:80/handle/123456789/9173| Title: | الإشهار و تأثيره على سلوك المستهلك |
| Authors: | عطية, محمد بن عيسى عومر, عبد الرحمــــــــــان |
| Issue Date: | 2016 |
| Publisher: | جامعة ابن خلدون -تيارت- |
| Abstract: | الإشهار اليوم وسيلة من وسائل العلاقات العامة من أجل التسويق و الترويج للمنتجات، و هو شكل غير شخصي من أشكال الاتصال حيث يقوم بعدة وظائف على رأسها الوظيفة التسويقية من خلال تسويق المنتجات عن طريق وسائل الاعلام الى الجمهور المستهدف و وظيفة تعليمية ترتكز على مد الجمهور بالمعلومات حول السلعة و خصائصها و وظيفة اقتصادية من خلال التأثير في الافراد و تدعيم النشاط التجاري د ساليب الاقناعية و الفنية التي يستعملها الإشهار، و وظيفة اجتماعية تتضح من خلال قدرة الاعلان التجاري على تحسين ظروف الحياة الاجتماعية، أما الوظيفة الأخيرة هي الوظيفة الترفيهية و تتمثل في استخدام الموسيقى و الأغاني و الألوان، فالإشهار يخلق الحاجة للسلعة و يعطيها الأهمية و يوحي بمدى سهولة الوصول إليها. و هذه الوظائف يتضح لنا أن الاشهار هو الوسيط بين المنتجين و المستهلكين من خلال التأثير و توجيه سلوكهم حيث تلعب و سائل الاتصال الاعلامي دورا مهما في عملية التأثير، و ان لم تنفرد بالتأثير الأوحد لكنها تؤثر ضمن عمليات متكاملة تكون محصلتها النهائية توجيه سلوك المستهلك. و أخيرا يمكننا القول أن الاشهار مثمر بتأثيره على السلوك الشرائي للمستهلك |
| URI: | http://dspace.univ-tiaret.dz:80/handle/123456789/9173 |
| Appears in Collections: | Master |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| TH.M.SOC.2016.08.pdf | 6,84 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.