الخطاب الإشهاري بين اقناع اللعنة وامتاع الصورة

Abstract

إن الوضع الراهن المتسم بكثرة الاعلانات وتنوعها، وتزايد وتيرة المنافسة بين المؤسسات الاقتصادية، كشف وبيّن لنا خبايا الخطاب الإشهاري بين لذة اللسان ومتعة العيان،حيث تمثلت صناعة الخطاب الإشهاري الناجح بتحليل آلياته واستراتيجياته الاقناعية بأشكال خطابية متنوعة في كل الوسائل الإعلامية الحديثة بغية جذب انتباه المتلقي، فحاولنا إبراز أهم الآليات التي ساهمت في تحقيق الإرسالية الإشهارية من حيث إقنا بلغتها وإمتا بصورتها. فأهمية البحث تكمن في التطور الحاصل والحاجة الى ترويج السلع والمنتوجات بخلق نوع جديد من الخطابات، ألا وهو الخطاب الإشهاري كوسيلة مهمة في إيصال الرسالة وإقنا المستهلك مستخدما الظواهر الدلالية والجمالية في الصورة، ويهدف البحث الى بيان الدور الفعال الذي يقدمه الإشهار في عصرنا الحالي يرمي إلى تسهيل بيع المنتجات في الساحة التجارية.