وظيفة المكون اللساني في الخطاب الاشهاري دراسة نماذج اشهارية

Abstract

تهدف هذه الدّ راسة إلى رصد وظيفة المكون اللساني ضمن منظومة الخطاب الإشهاري ، منطلقة من إشكالية العلاقة بين المكونين؛ اللساني والأيقوني المشكّلين للخطاب الأخير، متوخّية منهجية تحليل الخطاب الإشهاري ؛ إذ صار خطابا يكرّس في تحليله تداخلا للاختصاصات ؛ الإعلامي واللساني والاقتصادي و السوسيوثقافي، هذا ما جعله حقلا يستقطب الباحثين في هذا ا ال، مشتغلين على تحليل مختلف جوانب الخطاب الإشهاري، بما في ذلك اللغة المستخدمة والرموز والألوان للتأثير على المتلقي، وتشكيل سلوكه اتجاه المادة المُشهّر لها . ولمعالجة إشكالية الموضوع تكوّن البحث من فصلين؛ الأول تناولنا فيه الجانب النظري في البحث من حيث التنظ ير في الخطاب اللساني ، وكيف قارب ت ه الدّ راسات الل سانية والتداولية، أمّا الفصل الثاني فقد تط رّقت الدّ راسة فيه إلى الجانب التطبيقي؛ إذْ ت مَّ وفق منهجية اعتمدنا فيها على اختيار نماذج ذات مضامين مختلفة، وتمّ تحليل المكوّن الل ساني في إطار نسق الإشهار السّ يميائي، وأهمّ نتيجة مستخلصة في سياق البحث هي: فهم كيفية توظيف المكوّن اللساني في الإشهارات، باستخدام مستويات تساعد في خلق نظام لغوي متكامل بدمج كلٍّ من الصّورة والصّوت- في حالة الإشهار المسموع والمرئي- واللغة، لإنتاج خطاب يعرّف بهوية المُنتج المُعلن عنه وغرضه.